月饼的异化

近年来市场上出售的一些月饼，价位越来越高、包装越来越奢侈，买月饼的人也绝非冲着“食”字而去，这就是月饼的异化。

笔者曾见过一个价值不足2元的月饼，愣是被卖到了2000余元。离谱吧，但商家却不以为然：三层精美包装、外加一个白金似的小园盒，甭说2000元，就是价格再高些恐怕还是有人买的。如此形式与内容价值的背离，甚至使内容可以忽略不计，您说这是卖月饼还是卖包装？

“买椟还珠”说的是有人买下了木匣子，退还了珍珠。比喻没有眼光，取舍不当。而那些掏2000元买月饼的人，名为买月饼，实际上本意就是在“买椟”而不在“珠”，这虽然不是取舍不当，但仍是没有眼光，干蠢事。

与早几年相比，消费者的心理成熟多了，实事求是、实实在在才是今天的正常消费意识，离开了这一条，就会丧失90％以上的消费者。此乃月饼生产销售异化的误区之一；其二是月饼本身就蕴藏着深厚的传统文化，而这种文化并非以包装的昂贵才显出品位和价值。中秋之夜，合家赏月、品月饼，讲究的就是一种真情与实在，要的是一个节、俗氛围。搞什么“月饼搭台，经贸唱戏”之类，无疑是月饼生产销售的定位之误；其三是月饼生产销售的异化客观上在鼓励和刺激公款消费、迎合了某种不正之风，此乃误区之三。